Eu trabalhei em 1999 na Itautec Philco. Muitos anos antes, o Grupo Itaú (Itausa) havia adquirido a Philco da Ford, e conservado sua enorme área industrial no Tatuapé.
Anos depois, a Gradiente adquiriu da Itautec a Philco. E agora vendeu a marca para um grupo de investidores estrangeiros.
Por sua vez, estes algaram a marca para a Britânia, por 10 anos. em 2008 a Philco deve voltar ao mercado.
O que faz uma marca de tradição, que possui um púbico fiel, ser empurrada de uma empresa para outra? A cada troca de controle a marca muda sua personalidade, afastando a identificação do consumidor e com isso tornando-se a cada dia mais irrelevante.
Saiba +
- Portal Exame – Gradiente vende a marca Philco;
- Portal Exame – Britânia aluga a marca Philco por 10 anos;